母婴保健网

当前位置: 首页 > 幼儿期

论道“品牌东莞”,独创“东莞模式”

本文作者:母婴保健网 更新时间:2019-08-30 09:32:13
核心提要:“没有品牌,只能永远替别人打工”----东莞市委书记刘志庚如是说。“品牌东莞“高峰论坛给在东莞走“品牌路线”的企业或想做“品牌”的企业一个充分了解“品牌”知识的学堂,搭起了一个更好的交流平台。

  中国东莞首届“品牌东莞”高峰论坛记实

  “没有品牌,只能永远替别人打工”----东莞市委书记刘志庚如是说。

  只有产品、没有品牌,只会贴牌、不会创牌,生产能力强、营销能力弱,产品质量高、企业利润低,国际市场份额大、国内市场份额小……一直是很多东莞企业的的尴尬现状和心头之痛。

  正是在这样的背景下,3月24日,由东莞市经济和信息化局、羊城晚报报业集团、北大资源集团联合主办,新华南MALL东莞工厂直销中心、长安众源城东莞工厂直销中心、大朗毛织东莞工厂直销中心、常平京九国际玩具城东莞工厂直销中心共同承办的东莞首届“品牌东莞“高峰论坛正式召开。

  东莞的现状也是中国制造业目前现状的缩影,东莞找到出路,中国制造业的未来发展或许就有一个参照物。后金融危机时代,提高自主创新能力、加快转型升级步伐、加大企业自创品牌、开拓内销力度,依靠内需拉动经济增长已经成为国家的一项长期发展战略。长期“两头在外”的东莞制造业面对国内市场的茫茫“蓝海 ”,如何发挥“东莞制造,国际品质”的优势,在国内市场占一席之地,分一杯羹?专家直言,“自创品牌、开拓内销,增值财富、驾驭未来”是东莞企业和产品抢占国内市场的利器和法宝。事实上,近年来在地方政府出台的一系列帮扶企业政策措施当中,帮助企业开拓国内市场已经成为一项重要内容,包括莞货全国行系列展销活动、包括举办外资企业内销博览会、台资企业内销博览会……然而,长期面向国际市场,从事贴牌加工,依靠订单过活的东莞企业对国内市场、对市场营销和品牌管理还不免感到陌生,感到信心不足、力不从心。

  上午九时,北大资源集团总裁张兆东、东莞市副市长邓志广、广东省经济和信息化委员会领导在论坛上分别发表了热情洋溢的致辞。中国著名营销策划人和品牌管理专家叶茂中、北京大学光华管理学院教授符国群、广东志高空调有限公司董事长李兴浩、真功夫餐饮管理公司董事长蔡达标、徐福记国际集团品牌媒介总监孙天珍等嘉宾,就“品牌”的机遇、策划、市场、影响、功能等话题进行了交流和探讨。面对国内外品牌市场所形成的巨大的挑战和机遇,中国企业应如何凭藉品牌战略迅速壮大自己,随后主讲嘉宾和企业家进行了主题对话并就有关问题进行了深入探讨。“品牌东莞“ 高峰论坛给在东莞走“品牌路线”的企业或想做“品牌”的企业一个充分了解“品牌”知识的学堂,搭起了一个更好的交流平台。

  午餐之后,中国著名营销策划人和品牌管理专家叶茂中结合营销、品牌理论和实战案例给出席高峰论坛的企业上了整整四个小时的专题讲座,为有意创立品牌、提升品牌的企业提供了很多好思路、好点子。

  晚宴过后,在东莞工厂直销中心论坛专场,京九国际玩具城又邀请各位主讲嘉宾与在座的企业家观看了IMAX电影《阿凡达》。

  本届“品牌东莞”高峰论坛 热闹非凡,大家的参与积极性也非常高,也提出了很多新点子、好方法,嘉宾们全新的角度、深入的解读让在座的企业家们都深受启发。

  东莞市德辉金属制品有限公司经理任静:“我就想从中找到一些启发,因为我自己有这个想法。但是这个想法如何真正运用起来,可能对我工厂有大不一样改变。”

  元宗家具有限公司经理袁水舟:“至少在品牌方面肯定会有一个帮助,对我们品牌对我们公司一个品牌意识肯定有很大一个帮助。”

\

  京九国际玩具城总经理城舒化清:“在品牌建立与品牌运作方面对于京九国际玩具城构建中国玩具工厂直销中心有很好的借鉴作用”。

  本届“品牌东莞“高峰论坛”还着重探讨了如下几大议题:

\

  1.在新经济环境下东莞制造业发展的矛盾现状之原因所在?如果没有“品牌的力量”,东莞的未来将是怎样?

  东莞的制造业影响着整个中国制造业的发展,所以,对东莞制造业的反思,也就是对中国制造业的反思。有产品却无品牌;会贴牌却不能创牌;会生产却不会营销;产品质量高但企业利润低;国际市场份额大但国内市场份额小……东莞的制造业这种尴尬现状是如何形成的?为什么闻名于世的东莞如今陷入如此之困境?

  2. 尽管东莞拥有世界闻名的生产能力,但从“中国制造”到“中国创造”建立自主品牌并非易事,如何改变观念创新思维,利用高生产、高质量的基础优势创出自主品牌?

  无可否认的是,东莞企业特点是生产能力强、产品质量高,就只要打出自己的品牌,肯定会在未来的发展重塑辉煌,和东莞相似的江苏昆山、福建石狮、泉州对当地企业进行了品牌的包装,取得了良好的效果。现在,从技术与创新、到企业战略与管理、以及融资渠道等等各个方面,中小企业如何改变观念进行思维创新,利用高生产能力、高质量的基础优势建立起具有市场影响力的优势品牌?

  3.由东莞市政府主导的“东莞工厂直销中心”的设立无疑是一种着眼东莞未来发展的创新模式,这种模式的核心竞争力在哪里?如何将这种模式形成“东莞品牌”?

  2009 年11月,东莞市政府出台了《东莞工厂直销中心实施方案》、《东莞工厂直销中心认定管理办法》。12月24日,市经信局核准了4家企业作为第一批东莞工厂直销中心筹建单位。预计在今年上半年,将有1~2家工厂直销中心开业。这些直销工厂在推动东莞创新自主品牌、进行产业升级方面将承担何特别功能?它与其类似发达地区的类似商品交易中心有何不同?将如何打造出“东莞品牌”?

\

本文链接:论道“品牌东莞”,独创“东莞模式”

上一篇:解析婴幼儿辅食汞超标事件_1

下一篇:解析婴童店网点多盈利低两大原因

友情链接:

佛咒 普众礼佛 观音心经